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“洞”人心弦：一个广告人的洞见与事件

著者： [美]菲尔·杜森伯里
编译者：宋洁译
出版社：上海远东
出版日期：2008-01-01
ISBN：9787807064619F.297
版次：01版01次
装帧：平装
开本：16开

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在BBDO,员工们每天都被菲尔的简单凝练的箴言激励着：“The Work, The Work, The Work.”它激励着员工们所做的是最富创意、最引人注目的传播与沟通。菲尔深信，每件伟大广告作品的基石是对消费者深刻的洞见。菲尔是BBDO北美区前董事长，在这本关于商业洞见的书里，他揭示了在激烈的竞争中如何去发现洞见，如何把洞见转变为伟大的创意。你可以分享他真实、有趣、动人的故事，从通用到百事可乐、联邦快递，甚至是美国总统竞选。

菲尔·杜森伯里，1962年进入BBDO，担任文案，并一路提升，最后成为BBDO北美公司的主席和首席创意官。在菲尔·杜森伯里的领导下，BBDO一度成为麦迪逊大街上的领头羊和宏盟王国的旗舰公司。2002年，他进入广告名人堂。

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前言洞见时刻
第一章所有的东西都一样
第二章相信调查的力量
第三章移动指针
第四章洞见简历
第五章嗨，我在这里
第六章袖子上沾着沙司
第七章代表某些东西
第八章从最差到最好
第九章孤注一掷
第十章点睛之句

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